仉志雙
體育賽事是培育新型消費、賦能經(jīng)濟增長的重要抓手。全省提振消費工作大會明確提出，聚力實施新型消費躍升工程，加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，優(yōu)化“一老一小”服務(wù)供給，加快發(fā)展賽事經(jīng)濟，高度重視發(fā)展直播電商，促進“人工智能+消費”，點燃經(jīng)濟增長新引擎。德州區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通四通八達，在此背景下，發(fā)展賽事經(jīng)濟成為挖掘消費潛能、煥發(fā)城市活力的順勢之舉。我們應(yīng)聚焦特色體育名城建設(shè)，全力培育和釋放賽事經(jīng)濟在促進消費方面的潛力，實現(xiàn)體育賽事流量向大眾消費增量的高效轉(zhuǎn)化。
牢牢把握賽事供給這個“流量密碼”。
賽事供給是吸引觀眾、積聚流量的核心要素。要以群眾喜愛、廣泛參與為導(dǎo)向謀劃和舉辦賽事，用豐富多樣的賽程充實群眾的休閑時光，從而提升德州賽事的關(guān)注度與影響力。一方面，要堅持引進高水平賽事。加強與國家級、省級體育協(xié)會的深度合作，積極引進職業(yè)體育賽事，全力辦好2025年臺克球世界系列賽、國際板式網(wǎng)球聯(lián)合會銀牌公開賽等高級別賽事，力爭每年都有國際國內(nèi)重大賽事、省級重點賽事在德州舉辦，為后續(xù)消費增長奠定堅實基礎(chǔ)。另一方面，堅持培育自主品牌賽事。深入實施自主品牌賽事突破行動，以德州運河馬拉松、海峽兩岸八極拳技藝交流大會等特色賽事為著力點，創(chuàng)新宣傳推廣方式，增強賽事吸引力與影響力。同時，積極推進“一縣一品”特色賽事培育行動，鼓勵各縣市區(qū)結(jié)合自身資源優(yōu)勢，打造獨具特色的品牌賽事。比如，支持樂陵依托自行車友好型城市建設(shè)，大力發(fā)展自行車賽事；寧津圍繞健身器材產(chǎn)業(yè)，舉辦健身健美賽事。力爭每個縣市區(qū)培育1至2項具有鮮明地域特色的品牌賽事，構(gòu)建多層次、多樣化的賽事體系。此外，堅持多辦群眾性賽事。圍繞打造“運動365”全民健身品牌，推動全民健身與全民健康深度融合。充分發(fā)揮市體育總會和市級體育協(xié)會、俱樂部作用，辦好全民健身運動會、冬季運動會等大型群眾性體育活動。同時，堅持發(fā)展青少年賽事。要完善市、縣、校三級體育聯(lián)賽體系，豐富聯(lián)賽項目，擴大參與規(guī)模，引導(dǎo)學生掌握1至2項體育技能，培養(yǎng)其終身運動習慣，為體育事業(yè)發(fā)展儲備人才，同時也為賽事經(jīng)濟注入持續(xù)動力。
牢牢把握多元消費這套“吸粉秘訣”。
以賽事活動為牽引，最大限度放大“賽事+”效應(yīng)，創(chuàng)新和培育更多元的消費爆點，吸引更多體育迷關(guān)注德州、走進德州，促進消費增長。寫好“賽事+文旅”融合文章。在重大賽事活動中，同步策劃文旅推介、民俗展演、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷等活動，營造沉浸式消費新場景。推進體育賽事進景區(qū)，以德城運河古街、樂陵千年棗林及影視城、齊河歐樂堡、寧津雜技蟋蟀谷、夏津黃河故道森林公園等為重點，打造一批體育旅游精品目的地，通過“跟著賽事去旅行”的模式，帶動“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條消費，實現(xiàn)體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。寫好“賽事+商業(yè)”融合文章。組織開展體育消費季、消費月、消費周系列活動，推動體育賽事進街區(qū)、進商圈。在大型賽事活動期間，配套舉辦體育市集、商品展銷會、美食節(jié)等促消費活動，促進體育消費提檔升級，帶動相關(guān)商業(yè)業(yè)態(tài)繁榮發(fā)展。寫好“賽事+制造業(yè)”融合文章。推動健身器材、體育器械等制造業(yè)企業(yè)走好專精特新之路，積極爭創(chuàng)省級先進制造業(yè)集群。充分發(fā)揮體育制造業(yè)優(yōu)勢，引導(dǎo)有影響力的企業(yè)承辦或冠名賽事活動，帶動體育相關(guān)用品、體育服務(wù)業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展格局，提升體育產(chǎn)業(yè)附加值，促進消費升級。
牢牢把握要素支撐這本“漲粉秘籍”。
在城市規(guī)劃與發(fā)展中，深度植入體育基因，全方位融入體育元素。在謀劃城市總體規(guī)劃時，將體育場館、體育公園等體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)納入統(tǒng)籌考量，確保群眾健身有適宜場所，讓“街頭籃球”“街頭足球”等群眾性體育活動隨處可見，在全社會營造積極健身、追求健康生活的濃厚體育氛圍，為賽事經(jīng)濟發(fā)展提供良好的社會環(huán)境。鼓勵社會力量參與體育事業(yè)發(fā)展，通過改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設(shè)施等閑置資源，增加體育消費場所，豐富體育消費供給。同時，盤活用好現(xiàn)有體育設(shè)施，積極推動公共體育設(shè)施向社會開放，在滿足群眾健身需求的同時，提高設(shè)施的自我運營能力與經(jīng)濟效益。大力引進和培育高水平賽事公司和專業(yè)化運營團隊，提升大型賽事的舉辦能力與水平。通過專業(yè)團隊的運作，優(yōu)化賽事組織、宣傳推廣、服務(wù)保障等各個環(huán)節(jié)，提升賽事品質(zhì)與吸引力。積極備戰(zhàn)山東省第26屆運動會，培養(yǎng)一批高水平運動員、教練員、裁判員，為賽事經(jīng)濟發(fā)展提供堅實的人才支撐，確保賽事經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。
（作者單位：市政府辦公室）